Denpasar, IDN Times – Membeli suvenir tidak lagi sekadar membawa pulang barang murah di bandara. Dalam laporan Travel Trends 2027, Skyscanner menyebut tren baru bernama pilgra-merch. Wisatawan semakin menghargai suvenir yang harus didatangi untuk mendapatkannya, bukan yang mahal harganya.
Laporan itu memang tidak menyebut Bali. Meski begitu, tren ini menyentuh pertanyaan yang relevan bagi pelaku oleh-oleh dan UMKM di Pulau Dewata. Ada hal yang bisa dipelajari dari hasil laporan ini.
Menurut Skyscanner, wisatawan makin menghargai suvenir yang harus mereka datangi untuk mendapatkannya, dan sebagian tempat seperti hotel atau toko yang sedang digemari, berubah menjadi destinasi suvenir.
Contoh yang disebut Skyscanner antara lain tote belanja Trader Joe's dan merchandise Ritz Paris (termasuk boneka beruang hotel), jubah dan topi hotel mewah bersejarah, serta tas misteri dan pop-up dari merek fesyen.
Berdasarkan laporan skyscanner, 23 persen wisatawan melakukan perjalanan dalam 12 bulan terakhir demi sesuatu yang tidak bisa dibeli secara daring, 24 persen mengaku paling bangga membeli jubah atau topi berlogo dari hotel mewah, dan 21 persen Gen Z paling bangga membawa pulang tote belanja edisi terbatas yang tidak dijual di tempat lain.
Sementara di TikTok, penayangan video dengan tagar #TraderJoesTote naik 1.928 persen (April 2025 dibanding April 2026). Lebih dari 435 ribu video diunggah tahun ini dengan tagar #TraderJoesTote, #RitzParis, dan #Merch.
Namun, laporan ini tidak mencantumkan negara responden, jumlah sampel, atau tanggal survei untuk persentase di atas.
Psikolog Mode, Shakaila Forbes-Bell, dalam laporan ini menyebutkan unsur komunitas sebagai kunci barang yang diburu. Menurutnya, tren ini mencerminkan pembelanja yang mencari sensasi, dan rasa menunggu ikut mendorong daya tariknya.
Meski tidak membahas Bali, tetapi pola dalam laporan ini bisa dipakai untuk mengevaluasi oleh-oleh Bali. Wisatawan sebagian mencari barang dengan cerita dan keterikatan pada tempat. Misalnya asal bahan, bagaimana prosesnya, dan siapa pembuatnya di label atau papan toko.
Tawarkan edisi terbatas atau varian lokal yang tidak dijual di tempat lain. Mungkin, satu contoh toko cendera mata yang melakukan pendekatan terbaik di Bali adalah Joger Jelek. Toko yang punya slogan “Pabrik Kata-Kata” ini tidak membuka cabang di luar Bali, dan fokus pada satu produk kata-kata. Ada nilai cerita yang disukai wisatawan dan hanya dijual di Toko Joger.
UMKM juga bisa menggunakan media sosial untuk memperlihatkan proses pembuatan. Lalu, klaim "buatan tangan" atau "asli Bali" sebaiknya benar-benar bisa dipertanggungjawabkan.